По делам о незаконном использовании бренда ключевым моментом является доказательство факта использования чужого средства индивидуализации и наличия умысла на его неправомерное применение. Обвинение должно установить, что подсудимый осознавал, что использует чужой товарный знак, и желал этого.
Защита обычно фокусируется на оспаривании коммерческого использования чужого бренда, доказывает отсутствие цели сбыта или введения потребителей в заблуждение относительно производителя. Важно разграничить незначительные нарушения, которые могут быть предметом административного или гражданского права, от уголовно наказуемого деяния. Оценивается масштаб использования, его характер и действительный ущерб правообладателю. Зачастую спор возникает из-за схожести до степени смешения, где нет прямого копирования.
